close
圖文、直播、短視頻 內容電商風起之後，創作者想多分得一杯羹，平臺則想用更多的優質內容吸引用戶長時間的停留。給予更多的流量傾斜、商業變現機會......前不久淘寶短視頻舉行的 超級IP入淘計劃 這一計劃，更是表明瞭對優質內容的看重。
圖文、直播、短視頻……內容電商風起之後，創作者想多分得一杯羹，平臺則想用更多的優質內容吸引用戶長時間的停留。給予更多的流量傾斜、商業變現機會......前不久淘寶短視頻舉行的“超級IP入淘計劃”這一計劃，更是表明瞭對優質內容的看重。
12月25日至26日，在淘寶大學·達人學院第19期短視頻訓練營現場，淘寶短視頻小二盛帥表示，在2018年，淘寶短視頻的重點之一就是用戶型短視頻，同時，達人在微淘上的優勢將繼續放大。
當生活節奏越來越快，傳統長視頻已無法滿足受眾的視聽需求，碎片化、移動化的視聽體驗順勢成為時代主流。
基於這樣的時代背景，短視頻行業出現瞭快手、秒拍、梨視頻、花椒、西瓜視頻抖音、等一批迅猛發展的視頻平臺，以及陳翔六點半、辦公室小野、一條、二更等短視頻內容制作團隊。
短視頻迅速發展及本身所具有的社交傳播屬性也帶來瞭社交平臺的一輪全新洗牌。畢竟，在內容信息時代，把握住瞭用戶的需求，也就把握住瞭火爆的風口。
根據演變趨勢來看，從文字到圖片到GIF再到短視頻，每次變化都承載著用戶需求的升級。從資本層面來看，短視頻領域的產業規模在迅速的擴大，整個外圍環境變得越來越好，資本也在追捧，市場的引領模式也在做一些新的探索，包括技術的成熟。
相比於圖文、音頻，短視頻能夠更為全面地展示產品品牌信息，盡管其制作門檻高，但是消費門檻低，而相比於直播，短視頻可承載的內容和創意更廣，內容更加精致和易把控，能夠為品牌帶來更好地沉淀和轉化。
超長的圖文詳情，已經不適合用戶碎片化的閱讀需求，在媒體碎片化的時代，短視頻才是碎片化時間下的“大佬”。短視頻短平快的節奏與節奏化的表達反而能夠給用戶更直觀、真實的感受，從而加速消費決策。
對於商傢來說，在淘寶上什麼樣的短視頻具有價值？盛帥的衡量維度就是單位時間的有效信息量至關重要。
目前，淘寶的短視頻類型主要是商品型、內容型、用戶型三大類，其中，碎片化、泛導購、互動性是短視頻的三大特點。盛帥表示，“淘寶短視頻在2018年將PUGC（專業用戶生產內容）短視頻作為重點方向之一。”
今年，淘寶為配合用戶型短視頻功能的透出，特別推出瞭“GO嗨”產品。一款短視頻變現神器’。”盛帥說道，GO嗨會引入更多的PUGC達人和制作機構進駐，來滿足商傢的服務需求。
台中電器批發
對於店鋪而言，在營銷費用有限但又想參與短視頻營銷的商傢而言，這些PUGC成為瞭理想內容的來源。
從淘寶短視頻的發展現狀看，目前，由IP、專業內容制作者上傳的短視頻相對淘寶數億消費者而言依然太少，而鼓勵達人上傳PUGC類的短視頻，也是擴大內容來源的一個途徑。
2018年，淘寶短視頻會做兩件事。盛帥說道：“一是基於人格化的賬號進行全域的精準用戶推送；二是基於優質賬號的私域變現。”
未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。從諸多入淘的短視頻IP就能發現其中的原因，譬如具有顯著人格化特征的《辦公室小野》，每條內容平均都能帶來數萬閱讀。
台中家電特賣會
淘寶短視頻要做的事情在於，首先幫助短視頻IP把淘外粉絲引導進入淘內，成為IP的微淘粉絲，對於品牌和商傢而言，IP的微淘粉絲才是真正有用的價值粉絲。而且，對於一個IP而言，真正願意付費掏錢的才是真粉絲。
短視頻KOL相比於明星，KOL對粉絲的影響力、號召力往往更高，這源自於達人與粉絲的生活空間距離更近，精神觸摸感更強。
此外，達人所創作的內容往往更為垂直、聚焦，IP屬性更強，往往聚合的是擁有相同價值觀、興趣愛好的用戶，並且能夠隨時與粉絲互動溝通，所以，對於粉絲的粘性也更強。達人在產出內容上，也呈現出高度的專業性、前瞻性，能夠更深地引導粉絲。
聯毅家電生活館｜台中富士通冷氣｜台中富士通冷氣批發
“淘寶短視頻會幫助優秀賬號積累粉絲，當這些賬號擁有瞭確定性的私域流量後，就能在淘寶完成確定性的變現，這是淘外賬號不具有的價值。”盛帥坦言，淘寶短視頻2018年的重點在私域，達人們不要隻局限在公域流量。
編輯丨俞列唯
- 台中家電批發商 台中富士通冷氣在地店家～買冷氣不用怕求助無門@1@
- 台中家電特賣會 台中家電特賣分享～買家電必看
- 聯毅家電生活館｜台中家電批發｜台中家電批發商 聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦台中市民推薦～@1@
文章標籤
全站熱搜
留言列表
